INCISO 1 (SEO-SEM VS BARÇA-MADRID)

Hola seguidores de lo anónimo,

Esta semana cuando preparaba el contenido sobre Google Insight y Keywords para la Entrega 4, tuve una pequeña revelación.

Como os comenté en la entrega 1, hay 2 maneras de posicionarnos en Google (SEO y SEM), como os comentaba en esa entrega, la primera es un trabajo a medio-largo plazo, donde si haces bien las cosas durante mucho tiempo, acabas recogiendo su fruto a través de un posicionamiento orgánico, que realmente es muy complicado perder (muy mal has de empezar a hacer las cosas), una vez se obtiene.

La segunda permite un posicionamiento inmediato, el tema es elegir correctamente las búsquedas en las que quieres competir, e invertir adecuadamente (si quieres las búsquedas más solicitadas, será mucho dinero) para poder aparecer entre los primeros resultados, y siempre dependes de un gran presupuesto para mantenerte arriba.

Estos 2 sistemas, son perfectamente aplicables a lo que se está viviendo en nuestra liga estos últimos años.

Por un lado un equipo hecho con una filosofía de juego, con una estructura interna perfectamente detallada y aplicando ese mismo criterio a todos lo niveles, desde los infantiles hasta el primer equipo.

Señores, el Barça, gracias a Cruyff  (hay que decirlo) en los inicios de los 90, apostó claramente por un cambio de filosofía, de SEM, (compra de los mejores y más caros jugadores del mercado) que daban resultados inmediatos, pero que a la que estos jugadores se marchaban o se acababa su inspiración (se acababa el presupuesto de la campaña), se desplomaba el equipo y se tenía que volver a rehacer uno nuevo a golpe de talonario, por una filosofía SEO, donde se comenzó a trabajar con la cantera, a crear una estructura que permitiese a todos los jugadores entender el nuevo concepto, inculcándoles una forma de juego y una manera de ver el fútbol, totalmente diferente y esperanzadora.

Esto no fue un trabajo ni vistoso ni mediático, no llenó páginas de periódicos, ni consiguió éxitos inmediatos, (es más, mientras se trabajaba internamente en el SEO, se continuaba con las campañas de SEM, comprando jugadores mediáticos para poder mantenerse entre los primeros puestos), pero se puso la semilla de lo que actualmente es el Barça que ayer le cascó (nuevamente) 5 goles al Super Real Madrid del Super presupuesto (SEM) que venía teóricamente con la fórmula mágica (el anti Pep) para destronar definitivamente al, hasta el momento, reconocido por todos (espero) mejor equipo del mundo.

Por otro lado tenemos a un equipo sin estructura interna, sin conexión entre cantera y el primer equipo, sin filosofía, con muchas necesidades carentes, pero con un gran potencial económico, que le permite que, de estar en terceras o cuartas páginas de búsqueda, se pueda posicionar, a golpe de talonario, de manera inmediata, como alternativa al que está primero en la lista (el Barça).

Cada servidor de Google presenta diferentes resultados, "el servidor"de Madrid enseña siempre los resultados SEM por encima del orgánico, y por tanto, como esta por encima, determina que el Madrid es un mejor resultado de búsqueda que el del Barça, que no hace SEM, y sólo puede aspirar a un primer puesto en resultados orgánicos.
"El servidor" de Catalunya, presenta los resultados orgánicos primero, y a las campañas SEM, las deja en el lateral Derecho, donde realmente tienen que estar y donde el Madrid sale siempre el primero gracias a que su CPC es el más caro.

Con el tiempo cada vez hay mayor competencia, y las búsquedas mas solicitadas, se van convirtiendo cada vez más caras, pero las visitas aumentan, el tráfico también, la cosa va bien y el Madrid continua aguantando el tirón, inyectando más capital para poder mantenerse. Hasta que un día se da cuenta que no puede pagar el CPC que se le pide para estar el primero, se queda sin presupuesto y desaparece totalmente de todas las búsquedas. Se desinfla el globo creado, tan rápido como se había inflado.

Ayer se le acabo el presupuesto de la campaña SEM al Madrid, y se vio que sin haber hecho los deberes, sin haber trabajado en SEO (sólo 1 jugador de la cantera ayer en el cesped x 8 del Barça), sin tener una estructura adecuada, ni una filosofía clara, cuando se te acaba el presupuesto, te barren de las listas como el Barça ayer barrió al Madrid del campo.

La cantera ganó a la cartera...

El SEO siempre te será más rentable que el SEM.

Aunque hagas SEM, nunca pienses que con eso es suficiente.

El SEM es necesario, el SEO es imprescindible.

Esto no es más que una metáfora, pero nos damos cuenta como la vida misma, de forma sencilla, puede explicar terminologías que en principio parecen muy complejas de explicar.

Al final aprendemos que el SEM es necesario, y tiene su momento cuando te tienes que dar a conocer, el problema es que no puedes depender sólo de él, sin practicar también SEO, porque si te falla el presupuesto, desaparecerás de todas las búsquedas tan rápido como apareciste gracias a él.

Espero que os haya gustado la paradoja entre SEO-SEM y Barça-Madrid.

En breve publicaremos la Entrega 4, donde seguiremos desgranando los pequeños secretos del mundo SEO.

Gracias a tod@s por estar ahí.

Seguid siempre vuestro instinto...

ENTREGA 3 (ESTADO: PALPANDO LA SUPERFICIE)

Hola fieles lectores de lo anónimo, como cada semana, vamos a continuar con la entrega de una nueva cápsula de conocimiento compartido sobre Posicionamiento Web, también llamado SEO.

En la entrega anterior, informamos de algunas mediciones de las que Google valora para después posicionarte en sus listados,  todas referidas al tráfico o la audiencia. Esta semana tocaremos el tema de Google Places y la redacción de los contenidos de la Web.

Google Places:
Google Places en la nueva herramienta de Google, muy útil para todos los negocios con local físico al que le interese que se conozca su ubicación en Google Maps y dar a conocer sus servicios, horarios, logo, etc...
Herramienta imprescindible para comercios y empresas de servicios a usuarios particulares.

Os adjunto un link muy interesante sobre Google Places y la implicación de cambios que conlleva su lanzamiento para las empresas que gestionan SEO.

En definitiva, esta herramienta te permite geolocalizar tu negocio en Google Maps, describir tu empresa, exponer tus servicios, informar de tu horario de atención al cliente, comunicar tus datos de contacto o crear marca gracias a la posibilidad de incluir tu logotipo sin necesidad de tener Web.

Pero lo más interesante, es que cuando Google detecte que la búsqueda de su usuario es local, no sólo aparecerás en Google Maps, si no que también podrás aparecer en la "búsqueda en Web" habitual de Google, por encima incluso de los resultados orgánicos y de los enlaces patrocindos laterales, aunque siempre por debajo de los enlaces patrocinados que tienen mejor CTR que los resultados orgánicos (los que aparecen arriba del todo).

Esto permitirá a pequeñas empresas locales, tener presencia en buscadores sin necesidad de rascarse el bolsillo ni tener Web y sigue la lógica de dar a los usuarios lo que realmente buscan, por encima de los intereses de empresas de mayor ámbito.

Si ya tienes Web, también podrás redirigir el tráfico hacia ella a través de un enlace.

Aquí os pongo un enlace desde donde os podréis dar de alta en Google Places, sólo necesitáis tener una cuenta Google o un correo gmail.

Redacción de contenidos:

La mayoría de las veces, redactamos los contenidos de la Web sin tener en cuenta que este punto también es valorado por Google a la hora de posicionar ese contenido o la Web.

Ahí van 6 consejos que no debéis obviar para la correcta redacción SEO:

1. El contenido del artículo o sección deberá ser idóneo y con fundamento de lo que se informa. Dará veracidad al texto incluir citas de autoridades en la materia, dar a conocer estudios, etc...
Estas técnicas darán mayor relevancia al contenido y conseguirá difundirse por Internet de manera más sencilla.

2. Los contenidos no deben ser excesivamente extensos, y si el contenido requiere mucho texto, es aconsejable publicarlo en diferentes post o secciones. También se deberán utilizar diferentes técnicas para captar el interés de los usuarios, la más utilizada es poner la información más importante, relevante o impactante en el comienzo del texto y destacar ese párrafo con negrita o cursiva.

3. El texto debe incluir Keywords (Palabras clave) en el cuerpo del texto y si es posible en el título. Estas Keywords son unos de los elementos que todos los buscadores toman en cuenta a la hora de catalogar y posicionar los contenidos.
Es aconsejable no abusar de las Keywords, ya que no conseguiremos posicionar el contenido por más de 2, o máximo 3 palabras, con suerte. Mejor bien posicionado en tres palabras que no posicionado en 20. Si necesitamos posicionarnos por más palabras, mejor crear nuevo contenido específico para cada palabra en la que nos interese posicionarnos.

4. Cuanto mayor sea la calidad de la redacción, más opciones tendrás que se difunda rápidamente.  Esmérate en la ortografía, la elección de las palabras, la puntuación, todo cuenta. Cuida todos los detalles.

5. Los datos de contacto de la empresa siempre tienen que estar fácilmente localizables. No poner los datos de contacto impide  a los lectores aclarar dudas o realizar preguntas, y a Todopoderoso Google, eso no le gusta, y al resto de motores de búsqueda, tampoco.

6. Asegúrate siempre que todos los enlaces funcionan correctamente. Mi consejo es que el enlace siempre se abra en una nueva ventana (target="_blank"). Esto lo tendréis que incluir en el código, justo después de la URL a donde queremos enlazar y antes de la nomenclatura del enlace.
Ejemplo de código para un enlace: <a href="http://www.sitiodedestino.com" target="_blank">Enlace interesante</a>

Con esto, cerramos la entrega de esta semana, en la próxima entrega comentaremos el tema de etiquetas, links y google Insights.

Seguir siempre vuestro instinto...

Gracias por estar ahí y hasta la semana que viene.

ENTREGA 2 (ESTADO: INICIACIÓN)

Hola mis contados lectores, ante todo, disculpar el retraso de esta semana, pero iniciar un negocio absorbe muchas más horas de las que me gustaría, en esta entrega vamos a esquematizar un poco el temario con el que, inicialmente, he pensado ofrecer estas pequeñas cápsulas de conocimiento sobre SEO, y digo "inicialmente", porque en cualquier momento, cuando alguien se anime, o crea conveniente aportar algún comentario, este temario puede ir derivándose hacia donde más os pueda interesar.

Tener en cuenta que TicBlog es una herramienta que pretende hacer entender un complejo mundo de "palabritas" y procesos al lenguaje cotidiano, es por eso que, por adelantado, pido disculpas a los posibles lectores más adelantados, que puedan llegar a recaer en TicBlog, sobre los términos utilizados algunas veces para describir según que procesos o sus descripciones, lo importante es que todo el que lea estas líneas entienda la esencia de los procesos. Quien quiera profundizar más, siempre podrá contratar los fabulosos y eficaces servicios de Consultoría de Marketing Online que ofrece Jaestic (Cuña).

Volviendo al temario, en la última entrega, explicamos la necesidad e importancia de porqué hay que estar posicionado entre los primeros puestos de las búsquedas de Google.

Hay 2 formas de estar posicionado en los primeros puestos de las búsquedas de Google y demás buscadores, una con efectividad a medio plazo (SEO, o posicionamiento Natural o también llamado más técnicamente "orgánico") y otra con efectividad inmediata (SEM o posicionamiento patrocinado, también llamado "Enlaces patrocinados").

En estas primeras 10 entregas nos vamos a centrar en la primera de las opciones, SEO o posicionamiento orgánico (o natural), que quiere decir que no necesitas pagar por posicionarte, si no que Google te sitúa entre los primeros resultados porque considera que el contenido que estás publicando es relevante para la búsqueda que esta realizando su usuario.

Hay que tener en cuenta que la obsesión de Google es siempre ofrecer a sus buscadores el contenido más valorado, más relativo a la búsqueda, más visitado y más leído que localice en Internet.

Y cuales son los conceptos por los que Google decide el posicionamiento? ahí es donde vamos ahora.

El orden de exposición no será jerárquico, ya que Google no mantiene la relevancia de cada uno de estos puntos o atributos Web de forma constante y modifica la relevancia de cada concepto cada cierto tiempo, entre otros motivos,  para que los ya mencionados, "Gurus" del SEO, no tengan por la mano la "fórmula mágica" del posicionamiento.

Hoy empezaremos por los que tenemos menos influencia directa, que son los de audiencia y tráfico, y aunque pueda parecer que entramos en el mundo de la analítica Web (que es cierto) estos datos también influyen directamente en el posicionamiento orgánico o SEO:

Tráfico: Es la cantidad de datos enviados y recibidos por tu Web o sección de tu Web y este es determinado por el número de visitantes y páginas totales que se visualizan dentro de tu Web. Cuanto más tráfico tenga tu Web, si cumples el resto de requisitos, mejor posicionado estarás. Aunque hay que tener claro que este punto no es decisivo, alguien con menos tráfico que tú puede estar mejor posicionado gracias a que cumpla correctamente con el resto atributos Web puntuables por Google.

Promedio de tiempo en la Web: Es el promedio general de tiempo que tus usuarios navegan por tu página Web, cuanto más tiempo estén navegando por tu Web, Google entenderá que el contenido es de mayor interés y por lo tanto te posicionará mejor. Hay que intentar siempre presentar contenido interesante o diseñar la página de manera que mantengamos a los usuarios durante el máximo tiempo posible, pero siempre con contenidos relacionados con la temática de la página.

Promedio de tiempo por página: Es el promedio de tiempo que tus usuarios navegan por cada una de tus secciones o artículos, también es interesante que este promedio sea elevado para conseguir mejor posicionamiento. En la mayoría de casos, si este promedio es elevado, el promedio de la Web también lo será.

Tasa de rebote: Es la falta de actuación de un usuario cuando aterriza en tu Web o sección, o hablando en plata, cuando un usuario le da al botoncito "Atrás" de su navegador sin haber realizado ningún click o acción en tu Web. Esto, Google lo considera como que el contenido que se visualiza carece de interés para la búsqueda que ha realizado el usuario, por lo que lo penaliza. Cuanto más alta sea tu Tasa de Rebote, más difícil tendrás posicionarte en buscadores. Es por eso que es tan importante realizar las "Landing page" adecuadas para cada búsqueda que deseemos posicionarnos.

Páginas de referencia: Una de las maneras más rápidas de subir posiciones en el listado orgánico de Google es conseguir que Webs de referencia con un Page Rank elevado (siempre más que el tuyo) enlacen, de la manera más destacada posible, hacia tu Web. Este sistema sólo es utilizado por Google, por lo que no sirve para el resto de buscadores, pero teniendo en cuenta los datos expuestos en la Entrega  1, nos valdrá para el 98% de los usuarios que buscan por Internet en España.

Hasta aquí la entrega de esta semana, ya se que sabe a poco, pero así esperaréis la próxima entrega con mayor interés.

Seguir siempre vuestro instinto...

Hasta el Lunes que viene.

ENTREGA 1 (ESTADO: SITUÉMONOS)

Apreciados Bloguer@s,

Como empezar y por cual de las cuestiones a tener en cuenta, ha sido la decisión más compleja para poder iniciar estas cápsulas de conocimiento e intentar llevar a un lenguaje más cotidiano el complicado y rebuscado mundo del SEO.

Después de darle varias vueltas al tema, finalmente me he decidido por intentar definir la importancia del posicionamiento en buscadores, para luego comenzar a adentrarnos, paulatinamente, en la forma de conseguir existir y ser localizado en la llamada Nube que es y será cada vez más, Internet.

Pongámonos en situación, a finales del 2009, el 62,6% de los Españoles eran usuarios habituales de Internet en España, esto nos da unas cifras de más de 29.000.000 de internautas antes de empezar el 2010, que se han gastado en el tercer trimestre del 2010 más de 1.500 millones de €, con algo más de 18 millones de transacciones realizadas.

Todo esto se ha alcanzado en España en poco menos de 10 años. La velocidad con la que los usuarios habituales se suman a estas cifras es más rápida de lo que nos podemos imaginar, ya que el índice de crecimiento de usuarios de Internet en España sube a un promedio del 10% cada año.

De esos 29.000.000 de usuarios españoles, el 98% realizan sus búsquedas iniciales para localizar la, o las Web correspondientes, a través de Google. 

Algún negocio o empresa se puede permitir no estar localizado en Google????

Pero que significa estar localizado en Google?

No me refiero a que si pones tu nombre literal o el dominio de tu Web, aparezcas el primero (que es imprescindible), si no que cuando alguien busque el servicio o producto que tu comercializas, aparezcas en la primera página de los resultados de Google, porque si no estás en la primera página de resultados, ten claro, que es como si no estuvieras, y si no estás entre los 5 primeros resultados de esa primera página de resultados, no llegarán a ti a través de Google más que 1 de cada 10 potenciales clientes que están buscando tus servicios o productos por Internet.

Siento deciros esto así de crudo, pero mejor una hostia grande, que 100 tortazos seguidos. O esa es mi filosofía...

En fin, que hoy en día, en España, tienen la necesidad, todos los negocios, de estar presentes y destacados en Google... Y ahora me diréis, pero tod@s no pueden estar en la primera página de Google... cierto, pero para cuando no estás en la primera página de resultados por méritos propios, hay otras opciones de las que ya hablaremos cuando acabemos esta entrega de 10 capítulos.

El Todopoderoso Google indexa (registra) en su base de datos todas la Web gracias a "robots automáticos" (en verdad son ordenadores) que se pasan 24 hrs. al día, 365 días al año revisando todo lo que se crea y modifica en Internet.

Los robots analizan cada Web, y después puntúa cada uno de los atributos Web valorados por Google para decidir el posicionamiento de cada una de las Web dentro del listado que presenta para cada búsqueda.

En el siguiente capítulo, nos adentraremos en esos atributos que Google valora, y de la manía de este por modificar temporalmente la puntuación que otorga a cada uno de esos atributos...

Nos vemos el Lunes que viene.

Jaestic

Digital Solutions

Bienvenidos a TicBlog para emprendedores...

Hola a tod@s,

Hoy, 02 de noviembre de 2010 nace TicBlog para emprendedores, Blog gestionado por Jaestic donde se compartirán libremente, conocimientos y experiencias que ayuden a nuevos emprendedores a conseguir también con éxito sus proyectos de negocio en esta selva indomable que es Internet.

En breve comenzaremos con una saga de 10 entradas cuya temática versará sobre posicionamiento Web (SEO Básico).

Con esta primera saga, esperamos colaborar para que tal vez, podáis tener algunos conceptos más claros a la hora de definir la estructura que debería tener vuestra Web para que se posicione adecuadamente en buscadores.

El motivo por el cual he decidido empezar por esta temática es por romper un poco con el tabú de la gallina de los huevos de oro que existe entre los "gurús" del SEO.

En todo este tiempo, he tenido la suerte, o no, de compartir momentos y trabajo con verdaderos cerebros, gente que domina el posicionamiento y de la mayoría de ellos no he podido aprender absolutamente nada sobre este tema, ya que consideran sus conocimientos como su tesoro personal, y cuanto más enterrado e inaccesible, mejor.

Así que después de buscarme la vida por mi cuenta, asistir a diferentes seminarios al respecto y pagarme unos cuantos cursos, he decidido compartir mis limitados conocimientos con cualquiera que esté interesado en SEO y de esta manera intentar evitar que le suceda lo mismo que a mi a nuevos curiosos o necesitados.

Una vez lanzados los cuchillos (os prometo que serán los últimos... o no), os vuelvo a dar la bienvenida a tod@s, y espero que a estas pequeñas dosis de conocimiento compartido  que comenzaremos a divulgar le podáis sacar algún provecho.

Digital Solucions
By Paulo Vedoya